［丁科技網(wǎng)觀察］這一年，是中國(guó)家電出?！按竽辍?，而家電出海主要看清潔電器，清潔電器主要看掃地機(jī)器人，雖然部分品牌在海外的表現(xiàn)偶有波動(dòng)，但是整體來看，中國(guó)掃地機(jī)器人在全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)穩(wěn)中有升。不過，在這樣的背景下，早些時(shí)候形成的“內(nèi)拼價(jià)格，外求增量”的品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)，有可能會(huì)加速轉(zhuǎn)變，掃地機(jī)器人海外市場(chǎng)的格局，有可能會(huì)以更快的變化速度，向中國(guó)市場(chǎng)目前的格局接近。

（2024年第三季度全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)主要廠商市場(chǎng)份額，數(shù)據(jù)及圖：IDC）

根據(jù)IDC最近公開的數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球智能掃地機(jī)器人出貨501.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.1%。中國(guó)廠商海外部分的銷量占比持續(xù)提升，歐美市場(chǎng)高端全能款機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。

綜合IDC數(shù)據(jù)及報(bào)告，分品牌來看：

石頭科技市場(chǎng)份額提升至16.4%，連續(xù)兩季度排名全球第一，在北美及亞太市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，尤其在美國(guó)電商平臺(tái)取得關(guān)鍵突破。

科沃斯以13.1%的份額排在第三，針對(duì)老品進(jìn)行了一定力度的促銷，但在全球市場(chǎng)份額同比下滑2.5%。

小米全球份額小幅上漲，以10.3%的份額排在第四，在歐洲市場(chǎng)主要針對(duì)中端市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

追覓以7.6%份額排在第五，出貨量同比上漲39.7%，是全球前五中出貨增長(zhǎng)最快的廠商，尤其在高端市場(chǎng)，其有多個(gè)型號(hào)在西歐、日本、美國(guó)表現(xiàn)出色。

在該季度，美國(guó)品牌iRobot是唯一處在前五的非中國(guó)品牌，市場(chǎng)份額環(huán)比繼續(xù)下滑，但I(xiàn)DC報(bào)告同時(shí)指出，其在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、日本市場(chǎng)仍穩(wěn)居出貨量第一，這同時(shí)可能也代表了其在中高端市場(chǎng)的認(rèn)可度。

IDC報(bào)告中也提到了國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的一些變化，包括云鯨首度進(jìn)入國(guó)內(nèi)前三、石頭科技在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次登頂。從現(xiàn)實(shí)情況看，丁科技網(wǎng)注意到的三個(gè)變化主要是產(chǎn)品上新頻率明顯變高、高端化趨向進(jìn)一步凸顯，以及品牌格局特別是頭部格局的調(diào)整，至于價(jià)格，與清潔電器大盤整體一致，掃地機(jī)器人各價(jià)位段其實(shí)都在采取降價(jià)策略。

所以，可以看到的是，掃地機(jī)器人的海外市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)，都在發(fā)生持續(xù)的變化：在國(guó)內(nèi)，新的品牌格局，有可能帶來新的競(jìng)爭(zhēng)趨向；而在海外，中國(guó)品牌與全球品牌的較量，逐漸向中國(guó)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，海外賽道也在變得擁擠，比如，石頭科技在上半年“已進(jìn)入170個(gè)國(guó)家和地區(qū)”，云鯨智能截至今年9月底海外業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近7倍、出口國(guó)家或地區(qū)達(dá)30多個(gè)……在這樣的背景下，海外市場(chǎng)也不會(huì)再是像原來那樣的更為純粹的“藍(lán)?！薄?/p>

在丁科技網(wǎng)看來，或許也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，在出海之外，有不少知名品牌在進(jìn)一步向擴(kuò)品類要增長(zhǎng)。事實(shí)層面看：石頭科技是把精力放在了洗衣機(jī)上，根據(jù)今年雙十一之后的公開信息，石頭科技的洗衣機(jī)產(chǎn)品在京東平臺(tái)銷額同比增長(zhǎng)282%，天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)408%，抖音平臺(tái)增長(zhǎng)12672%；科沃斯在機(jī)器人的賽道上延伸，例如旗下的添可，今年在天貓雙十一“獨(dú)角獸”榜單上作為炒菜機(jī)品類的“第一”出現(xiàn)；追覓科技的布局更為豐富，除了家電類的吹風(fēng)機(jī)、凈飲機(jī)，還有智能割草機(jī)器人、泳池清潔機(jī)器人等，算是同時(shí)聚合了石頭科技和科沃斯選擇的路線；萊克電氣，從公開信息來看則有意向于產(chǎn)業(yè)上游的電子制造服務(wù)……

整體來看，掃地機(jī)器人“內(nèi)拼價(jià)格，外求增量”的賽季或許會(huì)加速結(jié)束，接下來，中國(guó)掃地機(jī)器人大概率在全球市場(chǎng)都要在拼價(jià)格的同時(shí)尋求增長(zhǎng)空間，隨之而來的，則可能是品牌格局的真正重塑。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）