在丁科技網(wǎng)看來,2025年會(huì)是空調(diào)子品牌間戰(zhàn)況升級(jí)的年頭,因?yàn)樽鳛榭照{(diào)市場(chǎng)前二大佬的美的和格力,各自旗下的華凌與晶弘在一季度就已經(jīng)活躍了起來,而在科技圈,“老大和老二干架,老三卻死了”,是常見的事情。前二的變化,通常是格局再變的開始。
(丁科技網(wǎng) 攝)
在空調(diào)市場(chǎng),晶弘算是初登場(chǎng),在2025年3月傳出向空調(diào)品類拓展之前,晶弘還算是個(gè)垂直的冰箱品牌。從公開信息來看,晶弘空調(diào)將面向的是性價(jià)比市場(chǎng),這是 “貼身肉搏”的“血海”。
不過,就丁科技網(wǎng)觀察,目前,初出茅廬的晶弘看起來有意壓低自身的火藥味:從格力方面對(duì)外公開的信息看,“格力即將推出空調(diào)子品牌晶弘,主要面向?qū)W校、醫(yī)院等工程機(jī)市場(chǎng)。格力空調(diào)免費(fèi)包修10年,成本相對(duì)較高。晶弘空調(diào)免費(fèi)包修6年,希望可以更好滿足工程機(jī)市場(chǎng)的需求。晶弘空調(diào)工程機(jī)已經(jīng)準(zhǔn)備出貨,暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入ToC市場(chǎng)?!?/p>
但既然是“暫時(shí)”,就意味著有“下一步”,從公開信息看,“下一步,晶弘品牌將在格力電器產(chǎn)品體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同價(jià)位段補(bǔ)齊,主打性價(jià)比”。如果屬實(shí),晶弘終究要走向C端市場(chǎng),與友商家的“孩子們”較量,至于現(xiàn)在主做工程機(jī),在丁科技網(wǎng)看來,不過是作為一個(gè)“新人”,先繞開“肉搏”,賺些資本,順便打出名氣。
看起來,格力要用晶弘打出新的“天下”,其中不太確定的,只是晶弘何時(shí)ToC。
除了格力“新增”空調(diào)子品牌,美的旗下近幾年算是風(fēng)生水起的華凌,也有變化?!都译娙恕返膬?nèi)容中就提到:華凌空調(diào)經(jīng)銷商家反映,“華凌空調(diào)外觀有了大的改觀,華凌不再是美的換個(gè)‘馬甲’”。
這就是要更具差異化,而這種差異化,除了在外觀上比之前幾年表現(xiàn)地更明顯外,如果從產(chǎn)品參數(shù)來看,也在向功能、性能、場(chǎng)景延伸。
在丁科技網(wǎng)看來,在這種變化下,華凌早前與美的的關(guān)系,也會(huì)發(fā)生一定的變化。這種變化,會(huì)類似智能手機(jī)行業(yè)中,小米和紅米關(guān)系的變化。
丁科技網(wǎng)注意到,在2024年,華凌除了在線上市場(chǎng)取得更好的銷售成績外,一度也是均價(jià)提升幅度靠前的品牌,也就是說,華凌內(nèi)部也在形成有區(qū)隔的價(jià)格體系,這通常代表子品牌更“自我”的開始。因?yàn)榫投】萍季W(wǎng)觀察,在智能手機(jī)市場(chǎng),小米的紅米、OPPO的Realme、vivo的iQOO等等,都是如此。
當(dāng)然,從事實(shí)層面看,華凌依舊需要美的背書,所以他的主要身份依舊是“子品牌”。丁科技網(wǎng)從電商平臺(tái)的產(chǎn)品頁內(nèi)看到,主題為“關(guān)于華凌x美的的那些事”的信息,被置于商品介紹的最開頭,其中提到了作為“美的旗下年輕品牌”的品牌關(guān)系,“共享集團(tuán)技術(shù)”的產(chǎn)品質(zhì)量,以及“集團(tuán)統(tǒng)一提供”的售后服務(wù)。置頂,算是一種強(qiáng)調(diào)。
在科技圈,前二的變化,通常是格局再變的開始,第一梯隊(duì)的空調(diào)品牌也基本都有子品牌在市場(chǎng)中活躍,戰(zhàn)況升級(jí)是大概率事件。后續(xù)值得關(guān)注的是,這可能升級(jí)的戰(zhàn)況,是會(huì)讓價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,還是會(huì)自上而下推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的通道,給消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)的升級(jí)。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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