2024年12月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)
奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年9月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示,9月線上市場增長勢頭持續(xù),其中零售量規(guī)模同比增長27%
2025-01-20 10:17:41
來源:奧維云網(wǎng)??

線上整體市場智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年9月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示,9月線上市場增長勢頭持續(xù),其中零售量規(guī)模同比增長27%,線上整體市場的增長主要由1000-1500元產(chǎn)品熱銷推動,在一定程度上穩(wěn)定線上市場均價,帶動9月零售額規(guī)模同比增長17%。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年9月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示,9月傳統(tǒng)電商智能門鎖零售量規(guī)模同比增長37%;零售額規(guī)模同比增長28%,較高的增長率意味著智能門鎖行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間和潛力。

中國家用智能門鎖傳統(tǒng)電商市場均價在9月呈現(xiàn)回升態(tài)勢,將近950元,環(huán)比8月增長4.2%,這主要得益于傳統(tǒng)電商中端、高端智能門鎖熱銷的帶動作用。

從具體價格段來看,500元以下的入門級智能門鎖持續(xù)收割市場需求,其零售量同比大幅增長97%。1000-2000元價格段的零售量同比增長45%,2000元及以上價格段的零售量同比增長31%。由此可見,中、高端市場整體表現(xiàn)向好。

然而,2500-3000元價格段的零售量卻同比下降12%。原因主要包含以下3個方面:

品牌在2000元左右的價格段已經(jīng)提供了功能較為豐富的產(chǎn)品,吸引了原本可能考慮2500-3000元價格段的消費者;

品牌為應(yīng)對競爭,調(diào)整產(chǎn)品線和價格策略,導(dǎo)致該價格段的產(chǎn)品市場份額被擠壓;

新技術(shù)、功能(如人臉識別、指靜脈識別等)在中低端價格段的產(chǎn)品中逐漸普及,2500-3000元價格段的產(chǎn)品與中低端產(chǎn)品的差距不夠明顯,導(dǎo)致消費者購買該價格段產(chǎn)品的意愿降低。

在 9 月的傳統(tǒng)電商市場中,智能門鎖的生物識別技術(shù)以及安防功能均展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。其中,貓眼大屏產(chǎn)品的零售量占比達44%,零售額占比達53%,二者均呈增長態(tài)勢,特別是零售額,與去年9月相比,增長了3.7個百分點。9月人臉識別產(chǎn)品的零售量占比為40%,零售額占比為49%,其提升效果尤為顯著。相較于2023年9月,該產(chǎn)品的零售量占比增長了將近8個百分點,零售額占比增長了近12個百分點。與此同時,指靜脈智能門鎖、掌靜脈智能門鎖以及多攝智能門鎖處于成長階段,趨勢向好,它們的零售量和零售額占比均呈現(xiàn)出積極向好的表現(xiàn)。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年9月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示,9月內(nèi)容電商智能門鎖品類的需求提升,零售量規(guī)模同比去年9月增長7%。零售額規(guī)模同比下降6%,但對比8月零售額表現(xiàn)來看,9月降幅收窄。

零售額規(guī)模下降主要由于內(nèi)容電商智能門鎖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比2023年9月來看變化明顯,具體表現(xiàn)出從高端向中端、從中端向低端市場轉(zhuǎn)移的特點,均價較去年同期也有所下滑,降幅達到了12%。

其中,800元以下價格段零售量占比較去年同期增長9個百分點,800-1000元價格段零售量占比下降14個百分點,1000-1500元價格段零售量占比增長11個百分點,1500元及以上價格段的零售量占比下降6個百分點。品牌需重點打造不同價格段產(chǎn)品的差異化特點,以滿足消費者對高端功能的差異化需求,提升消費者購買意愿。

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