奧維睿沃（AVC Revo）《AVC 產(chǎn)業(yè)鏈 - 全球電視面板產(chǎn)銷存月度報告》數(shù)據(jù)表明，2024年全球TV面板市場呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。這一年，全球TV面板出貨量達(dá)到250.4M，與前一年相比增長了4.7%。其中，LCD TV面板出貨量為243.6M，同比增長4%；OLED TV面板出貨量為6.8M，增幅更為顯著，同比增長28%。

從出貨面積來看，2024年全球TV面板出貨面積達(dá)182.9M㎡，較前一年增長6.5%，平均尺寸也增長了0.5 寸，達(dá)到51.5寸。這也是全球電視出貨量在2.17億臺，相比2023年有300萬臺左右的增長，而出貨面積實現(xiàn)的增長。所以，大尺寸化是面板出后面積增長的動力。

而在全球面板企業(yè)中，中國液晶面板企業(yè)在全球的占比非常高，在全球電視面板出貨面積增長的同時，我國面板企業(yè)的表現(xiàn)也是可圈可點。

在品牌排名方面，京東方成績斐然。其全年出貨量為60.1M，同比增長6%，出貨面積為45.6M㎡，同比增長4%，無論是出貨量還是出貨面積，均位居全球第一，與第二名和第三名拉開了較大差距，充分彰顯了其在全球TV面板市場的領(lǐng)軍地位。

而能使得京東方這樣的中國品牌能在全球保持領(lǐng)先地位，這又與我國智能電視市場的大尺寸化不無關(guān)系。特別是在今年下半年“國補(bǔ)”以舊換新期間，我國智能電視迎來了爆發(fā)式的增長，特別是大尺寸領(lǐng)域，實現(xiàn)了突破。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達(dá)67.1英寸。從尺寸結(jié)構(gòu)來看，75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，市場占比接近半數(shù)，較去年同期提升9.3%。另外，值得一提的是，百寸大屏的增長高達(dá)291.7%，接近3倍左右的高增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場零售量同比微降1.8%，但零售額卻同比大幅增長15.7%，達(dá)到1271億元。這一降一增背后，蘊含著深刻的市場變化，也預(yù)示著彩電行業(yè)正迎來全新的發(fā)展格局。

零售量同比微降1.8%而零售額的大幅增長，實則是智能電視的平均單價實現(xiàn)了大幅增長。除了面板價格稍微上漲之外，另一個使得客單價上漲的肯定是產(chǎn)品品質(zhì)或者是電視尺寸。其中尺寸肯定是提升客單價的最直接的方式。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個百分點。同時，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實現(xiàn)了增長，其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年銷量占比為11.2%。

我國智能電視領(lǐng)域大尺寸化的進(jìn)程推動了面板企業(yè)出貨面積的增長，但是中國面板企業(yè)依然面臨非常強(qiáng)的競爭壓力。雖然來自日韓的液晶面板企業(yè)紛紛出手旗下的液晶產(chǎn)線，看似產(chǎn)能都向著我國轉(zhuǎn)移，但是帶來的競爭還是非常大。

近年來,中國大陸地區(qū)投資建設(shè)了大量先進(jìn)的顯示面板生產(chǎn)線，中國面板制造商的產(chǎn)能占到了全球總產(chǎn)能的60%以上。但是根據(jù)各大面板企業(yè)都發(fā)布的2023年的業(yè)績，包括京東方、維信諾、深天馬A、龍騰光電、彩虹股份等，只有頭部兩三家公司的凈利潤增長，分別同比增長100.04%和124.83%，其它的基本都是出于虧損的狀態(tài)。

所以，對我國面板企業(yè)來說，價格換市場之后，一定會面臨非常大的競爭壓力。不過，值得一提的是，在創(chuàng)新的Mini/Micro LED、量子點、OLED以及激光電視等領(lǐng)域，我國依然處于全球頭部位置，未來還是非常值得期待。

在以舊換新國補(bǔ)正常的支持下，2025年的大尺寸化趨勢降更加明顯。