2024年，中國電即熱式熱水器市場迎來發(fā)展契機(jī)，在全球倡導(dǎo)綠色發(fā)展的大環(huán)境下，我國 “雙碳” 目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)，為電即熱式熱水器行業(yè)的發(fā)展指明了方向。與此同時(shí)，以舊換新政策落地實(shí)施，這一舉措極大地激發(fā)了市場的潛在需求，推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。然而，政策紅利難以長久維系，細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)突破與新興市場的拓展才能筑牢長遠(yuǎn)發(fā)展。

在電即熱式熱水器市場中，線上與線下價(jià)格存在顯著差別。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2024年電即熱式熱水器的線上市場格局發(fā)生了明顯變化，主流價(jià)格帶從以往的0-300元區(qū)間，提升至500-1000元，該價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品零售額占比達(dá)到24.0%。而在線下市場，主流價(jià)格帶則處于 2500 - 3000 元，零售額占比為 21.2%。進(jìn)一步探究背后原因，綜合性品牌在其中發(fā)揮了一定作用，這類品牌憑借自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，與多年的市場滲透，在市場中的知名度較高，樹立了良好的品牌形象，其價(jià)格定位也相對(duì)偏高，從而有力地拉動(dòng)了線上價(jià)格，促使線上價(jià)格體系朝著更良好的方向發(fā)展。

恒溫功能直接關(guān)系到用戶沐浴時(shí)的舒適度體驗(yàn)。早期的恒溫技術(shù)在精準(zhǔn)度和穩(wěn)定性上存在一定的局限性，難以完全滿足用戶對(duì)于水溫恒定的要求。然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，新一代恒溫技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。水量伺服器的加入，為恒溫功能帶來了質(zhì)的飛躍。水量伺服器確保在不同的用水環(huán)境下，熱水器都能輸出穩(wěn)定、適宜溫度的熱水，有效避免了水溫忽冷忽熱的現(xiàn)象，極大地提升了用戶的沐浴體驗(yàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年水量伺服器恒溫產(chǎn)品零售額線上占比4.5%，同比增長0.3%，線下占比3.8%，同比增長2.0%。這一數(shù)據(jù)不僅表明了該技術(shù)正逐漸被市場所認(rèn)可和接受，也預(yù)示著在未來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟和成本的逐步降低，水量伺服器恒溫技術(shù)有望在電即熱式熱水器市場中占據(jù)更為重要的地位，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的又一強(qiáng)勁動(dòng)力。

大健康趨勢(shì)下，沐浴健康也備受關(guān)注，與用水直接相關(guān)的皮膚問題關(guān)注度更高。“健康浴”的營銷與產(chǎn)品也隨著需求而出現(xiàn)。電即熱式熱水器不儲(chǔ)水不結(jié)垢的特點(diǎn)本就占據(jù)健康優(yōu)勢(shì)，又疊加凈水、抑菌、磁化水等其它健康功能，多倍健康，用水更加安心。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年健康功能零售額線上占比為44.2%，同比增長3.4%，線下占比22.0%，同比增長3.9%，增長趨勢(shì)向好。電即熱式熱水器健康功能的需求有望進(jìn)一步擴(kuò)大，這為企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上指明了方向，推動(dòng)更多具備多元健康功能的產(chǎn)品問世。

在智能化浪潮的席卷下，電即熱式熱水器行業(yè)也迎來了變革。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024 年電即熱式熱水器的智能功能在線上市場的零售額占比達(dá)到 55.8% ，同比增長 8.1%，線下零售額占比為 52.3%，同比增長 2.7%，呈現(xiàn)出持續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。智能功能的加入，為用戶帶來了更便捷、高效的使用體驗(yàn)。其中，APP 智控作為眾多家用電器紛紛搭載的智能配置，在電即熱式熱水器的智能領(lǐng)域卻占比相對(duì)較低，這可能源于部分用戶認(rèn)為電即熱式熱水器的基礎(chǔ)功能已能充分滿足日常沐浴需求，而 APP 智控所涵蓋的定時(shí)加熱、溫度監(jiān)控等功能，使用場景較為有限，未能充分契合他們的實(shí)際生活節(jié)奏。這一現(xiàn)象警示行業(yè)，在為電即熱式熱水器增添智能功能時(shí)，務(wù)必深度剖析產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)洞察用戶需求，將功能設(shè)計(jì)聚焦于為用戶提供切實(shí)的便捷性與實(shí)用性，避免徒增功能卻無法有效轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值，從而推動(dòng)電即熱式熱水器智能功能的合理迭代與發(fā)展。

隨著市場的變化，電即熱式產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，眾多綜合性品牌也紛紛入局，使得這一領(lǐng)域的品牌競爭愈發(fā)激烈。線上市場中，綜合性品牌憑借自身多元化的資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的品牌影響力占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，飛利浦表現(xiàn)尤為突出，它憑借著高品牌知名度，在消費(fèi)者心中樹立起了可靠的形象。而在線下TOP和KA市場，專業(yè)品牌憑借深耕行業(yè)積累的專業(yè)技術(shù)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位。以約克為例，其憑借多年來在電即熱熱水器領(lǐng)域的專注研發(fā)與品質(zhì)把控，建立了穩(wěn)固的品牌口碑。這種線上線下不同的品牌格局，反映出消費(fèi)者在不同購買場景下對(duì)品牌和產(chǎn)品特性的多樣化需求。

2024年12月TOP產(chǎn)品盤點(diǎn)

2024年電即熱式熱水器市場多元化發(fā)展，健康和智能功能占比攀升體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和便捷的追求，不同品牌格局凸顯市場復(fù)雜性。未來，技術(shù)創(chuàng)新和需求挖掘?qū)⑼苿?dòng)功能突破與品牌競爭升級(jí)，為消費(fèi)者提供更多選擇，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

面對(duì)激烈競爭和多變需求，電即熱式熱水器行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。企業(yè)要加大研發(fā)投入，精準(zhǔn)把握需求，靠技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，打造競爭優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場秩序也很關(guān)鍵，這能保障行業(yè)健康發(fā)展，提升電即熱式熱水器在家居領(lǐng)域的價(jià)值。