逃離喧囂的鬧市，循著歌聲走進(jìn)悠然青城山，11月16日，快手在都江堰市人民政府和青城合作片區(qū)管委會(huì)的支持下，打造一場(chǎng)由一汽紅旗冠名的“快手山野音樂(lè)會(huì)”，在青城山下開(kāi)啟了一次回歸山野的民謠之旅，帶觀眾在音樂(lè)里撒野，在自然里放空自我。

此次快手山野音樂(lè)會(huì)邀請(qǐng)了知名歌手萬(wàn)曉利、馬頔、金玟岐、陳婧霏，以及快手音樂(lè)達(dá)人蔡鶴峰、拾光者計(jì)劃等音樂(lè)人，集山野音樂(lè)會(huì)、山野賣場(chǎng)、山野市集于一體，在線下打造本地特色文旅產(chǎn)品市集、線上開(kāi)啟品牌直播間，讓音樂(lè)與文旅碰撞出新的破圈活力。

數(shù)據(jù)顯示，快手山野音樂(lè)會(huì)直播總觀看突破1億人次，線上話題總曝光超3億。作為快手地緣文化項(xiàng)目的全新IP，活動(dòng)以青城山的文化底蘊(yùn)與自然之美為依托，深挖當(dāng)?shù)靥厣幕?，讓音?lè)會(huì)成為文旅推介的舞臺(tái)，打造新線城市營(yíng)銷新范本。

山野民謠唱響青城山，線上線下聯(lián)動(dòng)助推城市出圈

走出兩點(diǎn)一線的日程，一次奔赴山林的旅途是去除“班味”的絕佳選擇?？焓稚揭耙魳?lè)會(huì)匯集音樂(lè)、文創(chuàng)、美食、美景，為觀眾帶來(lái)沉浸式的自然與人文雙重享受。

“都江堰，田園詩(shī)情畫(huà)卷，天府世外桃源，是我心中永不變的灌縣。”16日下午，都江堰本土音樂(lè)人馬龍率先開(kāi)場(chǎng)，用一首《都江堰》傳遞對(duì)山野美好的向往。隨后，四川大涼山的拾光者計(jì)劃樂(lè)隊(duì)奏起彝族民謠，《出嫁調(diào)》濃郁的民族風(fēng)情帶大家感受松弛的律動(dòng)?？焓忠魳?lè)達(dá)人蔡鶴峰傾情獻(xiàn)唱《偷偷》《原來(lái)我?guī)Р蛔吣愕男摹返却碜?，溫柔清亮的嗓音令人徜徉?/p>

深情的旋律在山野間回蕩，金玟岐演唱《歲月神偷》等經(jīng)典曲目，耳熟能詳?shù)那{(diào)帶給人心靈的震動(dòng)。黃昏時(shí)分，陳婧霏通過(guò)慵懶的嗓音演繹《生活在別處》&《深藍(lán)》，營(yíng)造出一種膠片電影拍攝進(jìn)行時(shí)的浪漫氛圍。一首民謠一段過(guò)往，馬頔吟唱《南山南》《皆非》等歌曲，撫平了人們心中的焦慮。在《這一切沒(méi)有想象的那么糟》的歌聲里，萬(wàn)曉利唱著生活的種種旅程，為本次音樂(lè)會(huì)畫(huà)上圓滿的句號(hào)。

作為青城山首次舉辦的音樂(lè)會(huì)，快手山野音樂(lè)會(huì)不僅給線下觀眾們帶來(lái)一次走進(jìn)自然、觸碰心靈的音樂(lè)盛宴，快手也對(duì)音樂(lè)會(huì)進(jìn)行了全程直播，讓更多人參與進(jìn)來(lái)，邂逅城市之外的音樂(lè)驚喜，感受都江堰的自然魅力，數(shù)據(jù)顯示，快手山野音樂(lè)會(huì)直播總觀看突破1億人次，線上話題總曝光超3億。
在暢享音樂(lè)的同時(shí)，本次山野音樂(lè)會(huì)還打造山野市集、山野賣場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)更多元的活動(dòng)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了多個(gè)品牌展位，設(shè)置互動(dòng)裝置及打卡活動(dòng)，更有樂(lè)迷專屬音樂(lè)會(huì)能量補(bǔ)給站，為觀眾提供了好聽(tīng)、好逛、好吃、好玩的山野游玩享受。

置身青城山下，觀眾們?cè)隈雎?tīng)音樂(lè)會(huì)之余，可以拾級(jí)而上賞初冬之青城，感受一步一景的山野之美，在自然的懷抱中汲取心靈力量。通過(guò)音樂(lè)活動(dòng)與地方文旅結(jié)合，快手山野音樂(lè)會(huì)深度挖掘都江堰青城山的獨(dú)特景觀和人文特色，充分展現(xiàn)城市魅力，并打造特產(chǎn)好物對(duì)外宣傳的窗口，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新活力。

創(chuàng)新地緣文化營(yíng)銷IP，發(fā)掘新線人群增量?jī)r(jià)值

作為全新?tīng)I(yíng)銷IP，快手山野音樂(lè)會(huì)也是快手布局新線城市地緣文化營(yíng)銷的又一次探索。通過(guò)融合地緣文化與生活體驗(yàn)，打通“線上+線下”種草轉(zhuǎn)化鏈路，此次活動(dòng)探索出更具煙火氣的IP新玩法，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷與文旅熱點(diǎn)的雙向賦能。

一直以來(lái)，快手平臺(tái)上聚集的新線城市人群，為地緣文化營(yíng)銷開(kāi)辟了廣闊的增量市場(chǎng)。Q&M數(shù)據(jù)顯示，快手用戶畫(huà)像中三至五線城市及以下用戶占比60%，這一用戶群體可支配收入高、消費(fèi)意愿強(qiáng)。基于對(duì)新線用戶喜好的深入洞察，快手不斷挖掘區(qū)域文化特色，創(chuàng)新融入營(yíng)銷玩法，釋放新線人群消費(fèi)潛力。

今年10月，快手發(fā)布“TIE品牌營(yíng)銷方法論”，即通過(guò)Touch做好內(nèi)容、Involve做準(zhǔn)種草、Elevate做深經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)勢(shì)聯(lián)結(jié)品牌與用戶，締造品牌營(yíng)銷高光舞臺(tái)。其中，在“Touch做好內(nèi)容”環(huán)節(jié)，快手將地緣文化作為核心營(yíng)銷方向之一，通過(guò)整合更多地方文旅資源與影響力，持續(xù)發(fā)力OGC內(nèi)容，以更敏捷高效的解決方案響應(yīng)品牌營(yíng)銷訴求及文旅熱點(diǎn)，并以地緣文化內(nèi)容創(chuàng)新品牌電商營(yíng)銷，助力品牌構(gòu)建在快手站內(nèi)的經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。

此次快手山野音樂(lè)會(huì)正是以地方文旅特色為基礎(chǔ)、以平臺(tái)及政府官方聯(lián)合為支撐、以多樣創(chuàng)意活動(dòng)為放大鏡，打造地緣文化營(yíng)銷大事件，不僅為地方文旅宣傳發(fā)掘新路線，也助力合作品牌提升曝光、開(kāi)拓新線市場(chǎng)新增量。

以一汽紅旗汽車為例，作為本次山野音樂(lè)會(huì)冠名商，品牌不僅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專屬展區(qū)，還由其官方主播擔(dān)任音樂(lè)會(huì)主持人，在與歌手、音樂(lè)人的互動(dòng)中，自然展現(xiàn)紅旗HS3 PHEV在不同場(chǎng)景的突出性能，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的深度植入。同時(shí)，快手線上為品牌提供了直播間皮膚、信息條、H5頁(yè)面等豐富曝光空間。通過(guò)品牌經(jīng)銷商的場(chǎng)景化推介、主播沉浸式的直播，讓紅旗HS3 PHEV成為超級(jí)混動(dòng)SUV新選擇，塑造其“最懂年輕人的出行搭子”的品牌心智。

不僅如此，憑借“音樂(lè)+文化”的特色形式，快手山野音樂(lè)會(huì)還為成都高都、高投置業(yè)、九號(hào)電動(dòng)車、新網(wǎng)銀行、中信銀行成都分行、沃飛長(zhǎng)空、霸王茶姬、保元德等多元行業(yè)的合作品牌開(kāi)辟了多樣化的合作空間。此外，立白官方旗艦店也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間，以山野音樂(lè)氛圍加持品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

未來(lái)，快手也將持續(xù)挖掘更多區(qū)域文化特色，助力打造城市新名片，同時(shí)幫助更多品牌建立與新線人群的情感聯(lián)結(jié)，不斷拓展地緣文化營(yíng)銷的更多可能性。