2024年小家電市場表現(xiàn)低滲透、品牌集中度高,2025年值得期待
數(shù)據(jù)顯示,2024年1—11月份,我國社會消費(fèi)品零售總額442723億元,同比增長3.5%。其中,家用電器和音像器材類零售總額約為9189億元,同比增長9.6%。
2025-02-10 10:18:17
來源:百姓家電網(wǎng)??

數(shù)據(jù)顯示,2024年1—11月份,我國社會消費(fèi)品零售總額442723億元,同比增長3.5%。其中,家用電器和音像器材類零售總額約為9189億元,同比增長9.6%。得益于下半年的“國補(bǔ)”8折政策,家電行業(yè)迎來了回暖勢頭。

小家電行業(yè)也迎來了穩(wěn)定,降幅收窄。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年廚房小家電整體零售額609億元,同比下降0.8%,基本與去年同期持平。不過,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)下小家電行業(yè)中有很多趨勢品類仍處在一個低滲透、品牌集中度很高的階段。

首先是品類分化方面,目前廚小電品類可分成幾個類型,第一類為傳統(tǒng)大單品,包含電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等,;第二類為健康養(yǎng)生小單品,包含豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋;第三類為西式小家電,包含咖啡機(jī)、臺式單微、臺式微蒸烤一體機(jī)等品類;第四類為快速滲透但沉寂多年的品類,包含破壁機(jī)、空氣炸鍋、臺式電烤箱等。

就目前的表現(xiàn)來看,第一類整體規(guī)模規(guī)模浮動較小,在消費(fèi)者健康意識強(qiáng)化的趨勢下,第二類單品成為引領(lǐng)廚小行業(yè)增長的核心品類;第三類當(dāng)前在中國滲透率較低,增長空間充足;第四類面臨換新周期的問題,產(chǎn)品本身亟待升級。

價格表現(xiàn)發(fā)面,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年300元以下廚房小家電產(chǎn)品零售額占比59.2%,同比增長2.2%。千元以上高端價位段在品牌高端和產(chǎn)品高端的共同驅(qū)動下亦有增長空間。2024年廚小電線上千元以上零售額占比14.8%,同比增長1.7%。特別是在第四季度“國補(bǔ)”加持下,高端電飯煲、高端臺式微蒸烤一體機(jī)增量顯著。

總的來說,小家電市場的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn),接下來的2025年由于國補(bǔ)的存在,小家電市場也會迎來逆勢增長。因?yàn)槲覈〖译娛袌龅娘柡投冗€是比較低,未來的增長潛力還是非常的巨大,特別是經(jīng)濟(jì)形勢逐漸回暖的情況下,小家電市場依然充滿潛力。

因?yàn)樾〖译娦袠I(yè)在2024年經(jīng)歷了一年的內(nèi)銷承壓和回穩(wěn),外銷則保持穩(wěn)健增長。然而,行業(yè)內(nèi)玩家受價格壓力影響業(yè)績普遍承壓。展望2025年,國家發(fā)改委將推出以舊換新補(bǔ)貼政策,有望帶動部分小家電品類需求增長。

特別是健康綠色類的小家電產(chǎn)品將成為2025年的核心增長產(chǎn)品。因?yàn)閲a(bǔ)針對的是以舊換新的家電產(chǎn)品,在2024年以舊換新8大類家電中,一級能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上,節(jié)能減排成效顯著。。到了2025年國補(bǔ)延續(xù)中,補(bǔ)貼品類不斷擴(kuò)充,包括凈水器、洗碗機(jī)等綠色智能家電納入補(bǔ)貼范圍,滿足多元化、個性化消費(fèi)需求。

據(jù)國家節(jié)能中心預(yù)計,2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節(jié)電100億千瓦時以上。那么,在接下來的2025年,節(jié)能減排將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)電,實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。雖然小家電產(chǎn)品的耗電量比較低,但是小家電產(chǎn)品品類多、使用廣,在節(jié)能減排的趨勢下,小家電產(chǎn)品也會帶來更多綠色減排效果。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,我國小家電市場發(fā)展充滿潛力,但是面對低門檻、低投入的小家電領(lǐng)域,品牌眾多、產(chǎn)品品類眾多、質(zhì)量參差不齊問題十分嚴(yán)重。這些不僅帶來了小家電市場口碑的問題,同樣還面臨惡性競爭的問題。所以,看似我國小家電市場充滿發(fā)展?jié)摿?,但是也面臨許多競爭上的問題。

總的來說,家電品牌除了把握住主流的智能化、多樣性、健康化的趨勢之外,還要發(fā)揮想象力,打造更新穎的產(chǎn)品,才能俘獲年輕消費(fèi)者的心,實(shí)現(xiàn)突破和蛻變。

2025年,隨著“國補(bǔ)”以舊換新補(bǔ)貼擴(kuò)展到部分小家電產(chǎn)品,相信2025年的小家電產(chǎn)品將迎來了逆勢回暖,實(shí)現(xiàn)增長。

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