2月20日消息，市場分析公司Gartner發(fā)布的最新研究報告指出，生成式人工智能技術（GenAI）已經傳統(tǒng)搜索引擎構成嚴重威脅，傳統(tǒng)搜索引擎的市場份額將被GenAI等技術奪走。據此預測，到2026年搜索量可能減少25%。Gartner強調，企業(yè)有必要調整其營銷渠道策略以應對這一變化。

Gartner副總裁兼分析師Alan Antin表示:“自然搜索和付費搜索是科技營銷人員尋求提高知名度和創(chuàng)造需求目標的重要渠道。”“生成式人工智能解決方案正在成為替代答案引擎，取代以前可能在傳統(tǒng)搜索引擎中的用戶查詢行為。這將迫使企業(yè)重新思考他們的營銷渠道策略，因為GenAI將越來越多地嵌入企業(yè)的各個方面?！?/p>

Gartner還指出，隨著虛擬代理取代傳統(tǒng)搜索，質量和真實性將成為焦點。GenAI降低了制作內容的成本，對包括關鍵字策略和網站域名權威評分在內的活動產生了影響。搜索引擎算法將進一步重視內容的質量，以抵消人工智能生成內容的絕對數量，因為內容的效用和質量仍然是有機搜索結果成功的關鍵。

此外，未來還將更加強調水印和其他方法來對高價值內容進行驗證。全球各地的政府法規(guī)已經要求公司承擔責任，因為它們開始要求識別人工智能創(chuàng)建的營銷內容資產。這可能會在搜索引擎如何顯示這些數字內容方面發(fā)揮作用。

Antin表示公司需要專注于生產對客戶和潛在客戶有用的獨特內容。同時，“內容應繼續(xù)展示搜索質量評級要素，如專業(yè)知識、經驗、權威性和可信度?！?/p>

編輯點評：無論是否認可或者使用，AI已對各行各業(yè)產生深刻的影響，首當其沖的就是傳統(tǒng)搜索引擎，然而需要進行改變的遠不止這些企業(yè)。在AI變革的浪潮中，誰能成為時代變革的弄潮兒？讓我們拭目以待。