距離萬(wàn)眾矚目的線(xiàn)上壓軸大促雙十一還有半個(gè)多月的時(shí)間，各大電商以及眾家電廠(chǎng)商們便已開(kāi)始摩拳擦掌，欲締造出一個(gè)新“傳奇”。

據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)了解，今年各大電商平臺(tái)開(kāi)啟雙十一的時(shí)間上有了些許變化。天貓雙十一預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)始，相比去年，晚了四天。京東今年于10月20日零點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，去年則是在10月20日晚8點(diǎn)。而蘇寧易購(gòu) 則官宣雙十一首輪預(yù)售將于10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟。

值得一提的是，通過(guò)幾大電商平臺(tái)公布的雙十一相關(guān)規(guī)則我們看到，相比于往年，諸如尾款、跨店滿(mǎn)減、購(gòu)物金膨脹等雙十一“燒腦游戲”考驗(yàn)著消費(fèi)者的腦力，今年各平臺(tái)對(duì)這些問(wèn)題避而不談，更多強(qiáng)調(diào)“滿(mǎn)減”“打折”等實(shí)實(shí)在在的玩法。

作為雙十一“老玩家”，淘寶、天貓近日上線(xiàn)了多地址合并下單功能。據(jù)介紹，用戶(hù)在結(jié)算購(gòu)物車(chē)商品時(shí)，可以給商品添加不同地址，同時(shí)合并到一個(gè)訂單里進(jìn)行付款。這意味著在雙十一期間，用戶(hù)不僅可以設(shè)置多個(gè)地址，還可以湊消費(fèi)券和滿(mǎn)減優(yōu)惠。值得一提的是，為了更好保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，今年天貓雙 十一還針對(duì)價(jià)保規(guī)則進(jìn)行了升級(jí)，最長(zhǎng)價(jià)保時(shí)間從此前的15天延長(zhǎng)到了21天。

作為家電零售第一渠道，京東則在雙十一開(kāi)啟雙檔位促銷(xiāo)活動(dòng)，分別為每299元減50元促銷(xiāo)(優(yōu)惠封頂40000元，全品類(lèi)均可參與)和每1000元減100元促銷(xiāo)(優(yōu)惠封頂40000元，部分品類(lèi)可參與)，活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷(xiāo)，可全程參與，同時(shí)鼓勵(lì)商家以全店形式報(bào)名參與。值得注意的是，今年京東新增了種草期，進(jìn)入10月份即開(kāi)啟種草期，10月下旬進(jìn)入預(yù)售預(yù)熱期。同時(shí)，今年開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)將上線(xiàn)分時(shí)段玩法。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上新增了短視頻排位賽、店播達(dá)播排位賽。

今年雙十一，蘇寧易購(gòu)倡導(dǎo)“讓雙十一回歸零售本質(zhì)”并根據(jù)用戶(hù)在消費(fèi)過(guò)程中，遇到的一些痛點(diǎn)問(wèn)題，升級(jí)了相關(guān)服務(wù)措施。尤其是雙十一的價(jià)格保障，做出了“30天價(jià)?！钡某兄Z。值得注意的是，“30天”從用戶(hù)收到貨開(kāi)始算起，這意味著蘇寧易購(gòu)的價(jià)保服務(wù)最長(zhǎng)可延至12月。在價(jià)保期內(nèi)，若同一商品出現(xiàn)降價(jià)，即可在“我的易購(gòu)-客戶(hù)服務(wù)-貴就賠”頁(yè)面發(fā)起價(jià)保申請(qǐng)，退補(bǔ)差價(jià)。

與此同時(shí)，拼多多、抖音、微信視頻號(hào)等新興電商平臺(tái)也推出多樣玩法。

今年拼多多雙十一活動(dòng)時(shí)間從10月20日晚上八點(diǎn)開(kāi)始，截至11月13日24點(diǎn)，活動(dòng)大致與往年相同，拼多多將推出百億補(bǔ)貼，將產(chǎn)品的價(jià)格一降再降，可以通過(guò)拼多多 APP 的百億補(bǔ)貼入口進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。今年拼多多支持跨店滿(mǎn)300減50，上不封頂。另外拼多多也有周年慶活動(dòng)、每日搖紅包、整點(diǎn)神拳、多多支付券等優(yōu)惠活動(dòng)。

抖音憑借其強(qiáng)大的視頻流量，去年雙十一已獲得不俗成績(jī)。今年抖音雙十一可以分為三個(gè)場(chǎng)景玩法，分別是中心場(chǎng)玩法、內(nèi)容場(chǎng)玩法以及財(cái)經(jīng)玩法，其中“中心場(chǎng)”玩法也是今年抖音雙十一的重頭戲，包括跨店每滿(mǎn)200減30，而且跨店滿(mǎn)減是可以和單品級(jí)優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、達(dá)人優(yōu)惠、其它平臺(tái)優(yōu)惠疊加使用等。在“內(nèi)容場(chǎng)”玩法方面，則包含了品牌嘉年華以及好物直播間等。

此外，微信視頻號(hào)推出“超品日—11·11購(gòu)物狂歡節(jié)”活動(dòng)并啟動(dòng)招商。視頻號(hào)官方給出了多種激勵(lì)政策，鼓勵(lì)商家和達(dá)人參與直播，在直播主會(huì)場(chǎng)增加商家的曝光。據(jù)悉，今年視頻號(hào)雙十一的活動(dòng)時(shí)間從10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)。

從幾大頭部電商平臺(tái)的活動(dòng)規(guī)則來(lái)看，不得不說(shuō)今年雙十一真的太卷了。

相較于看得見(jiàn)的電商平臺(tái)的“廝殺”，家電廠(chǎng)商則更顯得“靜水流深”。要知道每年雙十一大促對(duì)品牌廠(chǎng)商而言不僅僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是考量電商企業(yè)人效、庫(kù)存、倉(cāng)儲(chǔ)管理能力的重要節(jié)點(diǎn)。

如果說(shuō)618是上半年廠(chǎng)商增長(zhǎng)一大驅(qū)動(dòng)力，那么，雙十一就承載著年度整體增長(zhǎng)的重要使命。各大家電廠(chǎng)商也是十八般武器齊上陣，全力以赴奔跑在實(shí)現(xiàn)年度增長(zhǎng)任務(wù)的路上。如今海爾、美的、海信等家電企業(yè)都在積極與京東、蘇寧展開(kāi)合作，強(qiáng)化雙十一產(chǎn)品的投放和營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告顯示，在今年雙十一消費(fèi)引爆手段上，家電廠(chǎng)商會(huì)集中瞄準(zhǔn)兩類(lèi)人群的集中發(fā)力，不會(huì)亂戰(zhàn)更不會(huì)全面鋪開(kāi)。一類(lèi)是消費(fèi)升級(jí)下的品質(zhì)用戶(hù)，高端、精品以及套系、方案等定點(diǎn)的大幅度優(yōu)惠，成為市場(chǎng)的主要抓手;另一類(lèi)則是大量底層用戶(hù)的剛需消費(fèi)，則會(huì)以性?xún)r(jià)比、大牌特價(jià)等為突破口。再疊加各地的家電消費(fèi)券，以及節(jié)能家電、以舊換新等補(bǔ)貼等，預(yù)計(jì)高端消費(fèi)和底層消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)兩端放量反彈的走勢(shì)。

事實(shí)上，就“十一”期間家電行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，在各地政府、各家電企業(yè)消費(fèi)政策助力下，家電消費(fèi)綠色化、智能化、健康化的升級(jí)趨勢(shì)越發(fā)顯著。可以說(shuō)當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱情的提前釋放，使得家電廠(chǎng)商對(duì)雙十一有了更多的期待，加大了備貨量。

總之，當(dāng)前雙十一已然成為強(qiáng)勁消費(fèi)力的代名詞，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。每一年雙十一，消費(fèi)者們也會(huì)用真金白銀“砸”出了一些消費(fèi)“新姿勢(shì)”。那么問(wèn)題來(lái)了，你的錢(qián)包準(zhǔn)備好了嗎?