青島馬拉松作為一場(chǎng)全民參與的城市嘉年華，每年都會(huì)受到萬(wàn)千矚目。在不久前剛剛結(jié)束的2019海爾·青島馬拉松上，海爾智能互聯(lián)率衛(wèi)璽、小管家、KKC、海爾醫(yī)療、海爾電腦等小微品牌的粉絲加油團(tuán)，巧借熱點(diǎn)賽事，“跑”出營(yíng)銷新玩法。在短時(shí)間內(nèi)，用創(chuàng)新、有趣的活動(dòng)方式集中觸達(dá)受眾群體，將一場(chǎng)全民狂歡的盛事打造成了品牌傳播的主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的迅速提升。

成功的借勢(shì)營(yíng)銷離不開(kāi)“創(chuàng)意”二字。在此次CCTV-5+、QTV-1、QTV-4等媒體的青島馬拉松直播中，我們看到這樣幾個(gè)引人注目的鏡頭：一支萌萌的卡通人戰(zhàn)隊(duì)揮舞著藍(lán)色的旗幟，在五四廣場(chǎng)“C位出道”；在充滿激情與夢(mèng)想的賽道上，不時(shí)有頭戴趣味發(fā)箍的運(yùn)動(dòng)員跑過(guò)；賽道一旁，一群青春靚麗的小姐姐們跳著活力無(wú)限的啦啦操，為跑者們加油打氣……這些富有創(chuàng)意的特色活動(dòng)，無(wú)一例外地來(lái)自海爾智能互聯(lián)的粉絲加油團(tuán)。在青馬現(xiàn)場(chǎng)，海爾智能互聯(lián)還為觀眾和跑者精心準(zhǔn)備了鑰匙扣、帆布袋等特色紀(jì)念品，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和跑者的一波又一波互動(dòng)熱情。

【央視直播中的“卡通人加油戰(zhàn)隊(duì)”】

這些創(chuàng)意不斷的吸睛活動(dòng)，大大激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與熱情，大家紛紛頭戴趣味發(fā)箍與可愛(ài)的卡通人偶互動(dòng)合照，并熱情地將照片分享至網(wǎng)絡(luò)社交媒體，在不知不覺(jué)間將海爾智能互聯(lián)及各小微品牌刷爆朋友圈。達(dá)到了一天之內(nèi)用戶關(guān)注度指數(shù)暴增，相關(guān)新聞總閱讀量1200萬(wàn)，媒體聲量大漲的活動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)了從線下活動(dòng)到線上傳播的引爆。

【頭戴KKC發(fā)箍的參賽者】

此次海爾智能互聯(lián)平臺(tái)借勢(shì)營(yíng)銷的成功之處，可總結(jié)為：三“借”一“融入”

一、借力花樣玩法

若想在品牌營(yíng)銷高手云集的馬拉松上脫穎而出，沒(méi)有出奇制勝的“大招”怎么行！對(duì)此，海爾智能互聯(lián)及各小微品牌創(chuàng)新設(shè)置卡通人加油戰(zhàn)隊(duì)、旗隊(duì)、加油舞隊(duì)，以及發(fā)放定制發(fā)卡、帆布包、鑰匙扣等趣味活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)全流程覆蓋。通過(guò)掃碼送創(chuàng)意紀(jì)念品、趣味快閃等簡(jiǎn)單的活動(dòng)形式增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與感，同時(shí)達(dá)到為線上店鋪引流的目的?；顒?dòng)期間，衛(wèi)璽、KKC線上銷售同比增長(zhǎng)分別實(shí)現(xiàn)126.2%和110.5%。 

二、借助粉絲力量

物聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所謂“得‘粉絲’者得天下”。青馬賽前，衛(wèi)璽和KKC面向全網(wǎng)招募了十位粉絲，這些粉絲以“專業(yè)打call團(tuán)”的身份出現(xiàn)在了青馬賽場(chǎng)上，為參賽者加油助力，感受奔跑的激情。這也是衛(wèi)璽第二年粉絲招募活動(dòng)，貼心的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也成了衛(wèi)璽與粉絲之間堅(jiān)固的紐帶。

【備受小朋友喜愛(ài)的海爾醫(yī)療卡通人偶】

三、借勢(shì)內(nèi)外資源   

好風(fēng)憑借力，送我上青云。此次青馬活動(dòng)，海爾智能互聯(lián)粉絲加油團(tuán)便充分借助海爾冠名2019青島馬拉松的東風(fēng)。一方面通過(guò)海爾強(qiáng)大的VPhoto云攝影服務(wù)平臺(tái)、媒體資源以及央視、青島電視臺(tái)等在內(nèi)的權(quán)威媒體跟蹤報(bào)道；另一方面通過(guò)線上微博、微信等新媒體、網(wǎng)紅直播、門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、廣播媒體等進(jìn)行傳播。從圖文到視頻，從手機(jī)端到PC端，從互動(dòng)到直播，運(yùn)用媒體矩陣打出傳播組合拳，多方位增加平臺(tái)及各小微品牌露出的機(jī)會(huì)。

【為小管家、衛(wèi)璽“打CALL”的美麗小姐姐】

四、融入品牌溫度

在這場(chǎng)世界級(jí)別的青島馬拉松盛會(huì)上，要說(shuō)有哪些品牌抓住了為自己“帶鹽”的大好時(shí)機(jī)，一定少不了海爾智能互聯(lián)?；顒?dòng)開(kāi)展過(guò)程中，平臺(tái)及各小微將“海爾智能互聯(lián)，智美生活開(kāi)創(chuàng)者”、“智能馬桶蓋，我選衛(wèi)璽凈水洗”、“海爾制氧機(jī)為夢(mèng)想加氧”、“名次多少無(wú)所謂，牙刷就選KKC”、“小管家智能照明助力青馬，照亮征途”、“海爾潤(rùn)眼電腦健康護(hù)眼，奔跑隨‘芯’”等加油口號(hào)貫穿全程。配合其組織的多種趣味活動(dòng)，不僅和用戶、粉絲打成一片，讓大家玩得開(kāi)心，更充分展現(xiàn)出平臺(tái)及各小微品牌積極向上、勇于創(chuàng)新的品牌活力與激情，達(dá)到了很好的品牌宣傳效果。

所謂每一次成功的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)背后，都是一整套整合營(yíng)銷的策劃。對(duì)于海爾智能互聯(lián)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，青馬借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)的順利開(kāi)展，不僅僅在于活動(dòng)的實(shí)施方案和策略是否完美，更在于海爾智能互聯(lián)及各小微、各部門之間的通力支持和合作。在海爾智能互聯(lián)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，平臺(tái)及各小微心往一塊兒想，勁兒往一塊兒使，展現(xiàn)出強(qiáng)大的綜合統(tǒng)籌及快速反應(yīng)能力，最終取得了令人滿意的活動(dòng)效果。這一如海爾智能互聯(lián)平臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，通過(guò)將包含市場(chǎng)、營(yíng)銷、電商、售后等在內(nèi)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，從過(guò)去的流程職能部門轉(zhuǎn)型為與創(chuàng)客小微共存亡的節(jié)點(diǎn)小微，最終形成了游戲生態(tài)和智家定制小微孵化兩大生態(tài)鏈群，實(shí)現(xiàn)了自己的重生和蝶變。

在“青馬”賽場(chǎng)上，海爾智能互聯(lián)巧用“四兩撥千斤”，“跑”出營(yíng)銷新玩法。增加了品牌的記憶度與好感度，成為本次青馬的最大贏家。賽場(chǎng)之外，海爾智能互聯(lián)也將秉承堅(jiān)持不懈、勇于創(chuàng)新的馬拉松精神，讓更多人感受到科技帶來(lái)的更健康的生活方式，為人們創(chuàng)造更多美好生活。